Plataforma quer acabar completamente com o rastreamento de dados por terceiros até o fim do ano. Cookies geram controvérsia sobre privacidade, mas empresas temem depender do Google para ter informações sobre clientes
, como parte da fase de testes de uma iniciativa para reduzir o rastreamento de dados que anunciantes usam para identificar consumidores. A meta é acabar completamente com o uso de cookies de terceiros a partir do terceiro trimestre deste ano.
Sabe quando você está buscando passagens de avião para viajar e, da noite para o dia, todos os sites começam a mostrar anúncios relacionados a isso? São os cookies, softwares que permitem que sites e anunciantes rastreiem o comportamento online dos usuários, o que serve, na teoria, para melhorar a experiência de navegação, mas tem sido motivo de polêmica em torno da privacidade na internet.
O cronograma para eliminar os cookies de terceiros, no entanto, está sujeito ao órgão regulador antitruste do Reino Unido, a Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA). A CMA está investigando se o plano do Google de cortar os cookies pode afetar a concorrência na publicidade digital.
Na semana passada, em acordo firmado com a Justiça dos Estados Unidos, o Google reconheceu que rastreou dados milhões de usuários que pensavam usar o navegador no modo anônimo. Em tese, ao habilitar essa opção de navegação, o Chrome não deveria salvar histórico, cookies e dados dos sites acessados, nem informações inseridas em formulários.
Anunciantes dizem que a perda de cookies no navegador mais popular do mundo limitará sua capacidade de coletar informações para personalizar anúncios e os tornará dependentes dos bancos de dados de usuários do Google.
Fonte: O GLOBO
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